Content-Repurposing
Content-Repurposing bezeichnet das Umformen eines Inhalts in mehrere Formate oder plattformspezifische Versionen, um seine Reichweite und seinen Wert zu erhöhen.
Content-Repurposing macht aus einem einzelnen Asset viele: Aus einem Blogbeitrag wird ein Karussell, aus einem Podcast werden kurze Clips, aus einem Webinar werden Zitat-Grafiken und Reels. Es ist wichtig, weil das Erstellen von Originalinhalten teuer ist, während Repurposing den Output vervielfacht und die Zielgruppe dort abholt, wo sie ist, ohne bei null zu beginnen. Jede Version wird an Format, Länge und Publikum der Plattform angepasst statt nur kopiert. Teams messen es über den Output pro Quell-Asset und die Reichweite oder das Engagement jeder Ableitung. Gut gemacht, speist eine starke Idee eine ganze Woche an Beiträgen über mehrere Kanäle und hält die Botschaft konsistent.
Beispiele
- Ein YouTube-Video in fünf TikTok- und Instagram-Reels-Clips aufteilen.
- Aus einem langen Blogartikel ein 7-Slide-Karussell und einen LinkedIn-Beitrag machen.
- Webinar-Zitate in teilbare Grafiken für Stories umwandeln.
Verwandte Begriffe
Evergreen-Content ist Content, der lange nach der Veröffentlichung relevant und nützlich bleibt, statt an einen Trend oder Moment gebunden zu sein.
Ein Multi-Slide-Post (typisch 2-10 Bilder oder Videos) durch den User swipen.
Kurze vertikale Videos auf Instagram (9:16, bis zu 90 Sekunden).