Social-Media-Glossar

Die For You Page (FYP) ist TikToks Hauptfeed mit algorithmisch ausgewählten Videos für jeden Nutzer, statt einer Timeline nur mit gefolgten Accounts.

Ein Broadcast-Kanal ist ein Eins-zu-viele-Nachrichtenraum auf Instagram, in dem Creator Text, Fotos, Videos, Umfragen oder Sprachnachrichten an Abonnenten senden.

Ein LinkedIn-Newsletter ist eine wiederkehrende Artikelserie, über die jeder Abonnent per Push und E-Mail informiert wird, am Feed-Ranking vorbei.

Threads ist Metas textbasierte Konversations-App, gekoppelt an einen Instagram-Account, die sich über ActivityPub zunehmend dem Fediverse öffnet.

Bluesky ist ein soziales Netzwerk auf Basis des offenen AT Protocol, das Identität, Datenspeicherung und Feed-Ranking trennt, sodass jeder eigene Server betreiben kann.

Das Fediverse ist ein Netzwerk unabhängig betriebener Social-Apps wie Mastodon, die über ein gemeinsames Protokoll verbunden sind, sodass Nutzer serverübergreifend folgen können.

Anteil der Follower, die mit einem Post interagieren (Likes + Kommentare + Shares + Saves geteilt durch Reach oder Follower).

Anzahl der einzigartigen User die deinen Post mindestens einmal gesehen haben.

Anzahl wie oft dein Post angezeigt wurde, inklusive wiederholter Views.

Anteil der Leute die nach dem Sehen deines Contents die gewünschte Aktion durchgeführt haben.

Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die einen Link oder eine Anzeige angeklickt haben, gemessen an allen, die sie gesehen haben.

Der Cost per Mille ist der Preis, den du für tausend Anzeigen-Einblendungen zahlst.

Der Cost per Click ist der durchschnittliche Betrag, den du pro Klick auf deine Anzeige zahlst.

Der Return on Ad Spend ist der Umsatz, den du pro ausgegebenem Dollar für Werbung erzielst.

Die Follower-Wachstumsrate ist der Prozentsatz, um den deine Zielgruppe in einem festgelegten Zeitraum gewachsen ist.

Der Share of Voice ist der Prozentsatz aller Gespräche in deinem Markt, in denen deine Marke erwähnt wird.

Die Video-View-Rate ist der Prozentsatz der Betrachter, die dein Video über eine definierte Schwelle hinaus angesehen haben.

Die Save-Rate ist der Prozentsatz der Betrachter, die deinen Post gespeichert haben, um später darauf zurückzukommen.

Der CPA ist der durchschnittliche Betrag, den du für eine abgeschlossene Conversion ausgibst, etwa einen Verkauf, eine Anmeldung oder einen qualifizierten Lead.

Der Social-Media-ROI vergleicht den Wert deiner Social-Media-Arbeit mit allem, was sie kostet: Tools, Werbebudget und Zeit.

Die Video-Completion-Rate ist der Anteil der Zuschauer, die ein Video komplett bis zum Ende schauen, statt vorzeitig abzubrechen.

Watch Time ist die gesamte Wiedergabedauer, die Menschen mit deinen Videos verbringen, nicht nur wie viele auf Play gedrückt haben.

Click-Through-Attribution rechnet eine Conversion nur an, wenn zuerst geklickt wurde; View-Through rechnet sie an, wenn die Anzeige nur gesehen wurde.

Die organische Reichweite ist die Anzahl einzigartiger Personen, die deinen Post über unbezahlte Verbreitung gesehen haben, also ohne Werbeschaltung.

Das Ranking-System das jede Plattform nutzt um zu entscheiden wessen Content in wessen Feed erscheint.

Ein Schlüsselwort mit vorangestelltem # das Posts zum selben Thema gruppiert und auffindbar macht.

Die konsistente Persönlichkeit, Tonalität und Vokabular die deine Marken-Kommunikation auszeichnen.

Ein Kernthema über das deine Marke konsistent postet.

Die spezifische Gruppe von Menschen die du mit deinem Content erreichen willst.

Content der von deinen Kunden, Fans oder der Community erstellt wird - nicht von deiner Marke direkt.

Die Stunden in denen deine spezifische Audience am aktivsten ist und der Algorithmus frühes Engagement belohnt.

Eine explizite Anweisung an den Viewer was er als Nächstes tun soll.

Social Media Marketing bezeichnet die Vermarktung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung über Inhalte und bezahlte Anzeigen auf sozialen Plattformen, um eine Zielgruppe zu erreichen und zu binden.

Social Media Management ist der laufende Prozess aus Planen, Erstellen, Einplanen, Veröffentlichen und Analysieren von Inhalten über soziale Plattformen sowie dem Austausch mit der Zielgruppe.

Eine Social-Media-Strategie ist ein dokumentierter Plan, der Ziele, Zielgruppe, Plattformen, Content-Säulen und Kennzahlen für die Social-Media-Präsenz einer Marke festlegt.

Content-Repurposing bezeichnet das Umformen eines Inhalts in mehrere Formate oder plattformspezifische Versionen, um seine Reichweite und seinen Wert zu erhöhen.

Social Listening ist das Beobachten sozialer Plattformen auf Erwähnungen einer Marke, von Wettbewerbern oder Themen, um Erkenntnisse zu gewinnen und zu reagieren.

Influencer-Marketing ist eine Strategie, bei der Marken mit Creatorn mit vertrauenswürdigem Publikum kooperieren, um Produkte über authentische Inhalte zu bewerben.

Social Commerce ist der Verkauf von Produkten direkt innerhalb sozialer Plattformen, sodass Nutzer entdecken und kaufen können, ohne die App zu verlassen.

Evergreen-Content ist Content, der lange nach der Veröffentlichung relevant und nützlich bleibt, statt an einen Trend oder Moment gebunden zu sein.

Markenbekanntheit beschreibt, wie zuverlässig deine Zielgruppe deine Marke erkennt und erinnert, wenn sie an eine Produktkategorie denkt.

Social Proof ist der psychologische Effekt, bei dem Menschen das Verhalten anderer kopieren, um ihre eigenen Entscheidungen zu treffen, besonders bei Unsicherheit.

Growth Hacking ist ein schneller, datengetriebener Ansatz, um die Nutzerbasis durch viele günstige Experimente zu vergrößern und zu skalieren, was funktioniert.

Omnichannel-Marketing liefert ein nahtloses, konsistentes Markenerlebnis über jeden Kanal, den ein Kunde nutzt, online wie offline.

Content-Kuratierung ist das Finden, Filtern und Teilen der relevantesten fremden und eigenen Inhalte für deine Zielgruppe.

Community-Management ist die laufende Arbeit, die Zielgruppe einer Marke über ihre Social-Kanäle aufzubauen, einzubinden und zu moderieren.

Ein Social-Media-Funnel bildet die Stufen ab, die ein Follower durchläuft, vom ersten Entdecken deiner Marke bis zum zahlenden, loyalen Kunden.

Virales Marketing ist eine Strategie, Inhalte so zu gestalten, dass sie sich durch organisches Teilen rasant verbreiten und jeder Zuschauer neue Zuschauer gewinnt.

A/B-Testing stellt zwei Versionen desselben Posts, Textes, Bildes oder derselben Anzeige gegeneinander, um vor der Entscheidung zu sehen, welche besser funktioniert.

Ein Content-Kalender ist ein gemeinsamer Zeitplan, der festlegt, welcher Post wann auf welcher Plattform erscheint, oft Wochen im Voraus.

Ein Redaktionsplan legt fest, welche Themen, Ziele und Content-Pillars eine Marke in einem Quartal bespielt, bevor ein einzelner Post eingeplant wird.

Ein Micro-Influencer ist ein Creator mit etwa 10.000 bis 100.000 Followern, geschätzt für hohe Engagement-Rate und eine fokussierte Nischen-Zielgruppe.

Employee Advocacy bedeutet, Mitarbeitende zu ermutigen, Unternehmensinhalte über ihre eigenen persönlichen Social-Profile zu teilen.

Ein Hook ist die erste Zeile oder die ersten 1 bis 3 Sekunden eines Posts, die entscheiden, ob jemand dranbleibt oder weiterscrollt.

Storytelling in Social Media heißt, einen Post als Geschichte mit Spannung und Auflösung zu erzählen, statt als reine Ankündigung oder Feature-Liste.

Posting-Frequenz ist, wie oft eine Marke auf einer Plattform postet, und die richtige Häufigkeit zählt mehr als möglichst viel zu posten.

Cross-Posting bedeutet, denselben oder angepassten Content gleichzeitig auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen, statt jede einzeln manuell zu bespielen.

Ein Social-Media-Audit ist eine strukturierte Prüfung von Performance, Konstanz und Einrichtung jedes Accounts, um zu sehen, was zu fixen oder auszubauen ist.

Ein Shadowban ist ein unangekündigter Rückgang der Reichweite eines Posts oder Accounts, den eine Plattform ohne Hinweis, Sperre oder Erklärung verhängt.

KI-Kennzeichnung bedeutet, von KI erstellte oder wesentlich veränderte Inhalte sowohl sichtbar am Post als auch unsichtbar in den Metadaten zu markieren.

Ein Prompt ist die Anweisung, Frage oder der Kontext, die einem KI-Modell gegeben werden, um einen bestimmten Text-, Bild- oder Video-Output zu erzeugen.

Ein Multi-Slide-Post (typisch 2-10 Bilder oder Videos) durch den User swipen.

Kurze vertikale Videos auf Instagram (9:16, bis zu 90 Sekunden).

Vertikale 9:16 Posts die nach 24 Stunden verschwinden (Instagram, Facebook, Threads).

Short-Form-Video ist meist vertikales Videomaterial unter 60 Sekunden, das im Feed sofort Aufmerksamkeit fängt und automatisch abspielt oder loopt.

Long-Form-Video ist Videomaterial von mehreren Minuten Länge, das auf Tiefe, Watchtime und stärkeres Vertrauen statt auf schnelle Reichweite setzt.

Eine Infografik ist eine Grafik, die Daten, Icons und kurze Texte verbindet, um ein Thema oder eine Statistik auf einen Blick zu erklären.

Live-Streaming ist die Übertragung von Video in Echtzeit an ein Publikum, das währenddessen zuschauen, kommentieren und interagieren kann.

Ein Thread ist eine zusammenhängende Reihe von Beiträgen, die eine Geschichte oder Argumentation nacheinander erzählen, vor allem auf X oder Threads.

Link in Bio ist die einzige klickbare URL im Social-Profil, oft eine Landingpage, die Follower auf mehrere Ziele weiterleitet.

Meme-Marketing nutzt beliebte Meme-Formate und Humor, um eine Markenbotschaft nahbar und sehr teilbar zu verbreiten.

Ein angepinnter Beitrag ist ein Post, der oben im Profil oder Feed fixiert wird, damit er über neuerem Content sichtbar bleibt.

YouTube Shorts sind vertikale Videos von bis zu 3 Minuten Länge, die in einem eigenen Shorts-Feed, auf der Startseite und in der Suche erscheinen.

Idea Pins waren Pinterests mehrseitiges Story-Format für Fotos und Video; Pinterest hat sie bis 2023 zugunsten normaler mehrseitiger und Video-Pins abgeschafft.

Alt-Text ist eine geschriebene Bildbeschreibung, die Screenreader vorlesen können und die Plattformen nutzen, um ein Bild in der Suche auffindbar zu machen.

Das Seitenverhältnis ist das Verhältnis von Breite zu Höhe eines Bildes oder Videos, geschrieben als zwei Zahlen wie 9:16, 1:1, 4:5 oder 16:9.

Untertitel zeigen den gesprochenen Text eines Videos als Einblendung, gedacht für Zuschauer ohne Ton oder in einer anderen Sprache.

Paid Social bezeichnet jeden Social-Media-Inhalt, dessen Ausspielung an eine Zielgruppe du bezahlst, im Gegensatz zur unbezahlten organischen Reichweite.

Retargeting ist Werbung, die Anzeigen an Personen ausspielt, die bereits mit deiner Marke interagiert haben, etwa Seitenbesucher oder Video-Zuschauer, um sie zurückzuholen.

Eine Lookalike Audience ist eine neue Werbe-Zielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Personen findet, die einer vorhandenen Quellliste wie deinen Kunden oder Followern ähneln.

Ein Boosted Post ist ein vorhandener organischer Post, dessen Ausspielung an mehr Menschen du bezahlst, der einfachste Einstieg in Paid Social.

Ein Social-Media-Scheduler ist ein Tool, mit dem du Posts im Voraus planst und einreihst, sodass sie zu festgelegten Zeiten plattformübergreifend automatisch veröffentlicht werden.

Ein Social-Media-Dashboard ist eine einzige Oberfläche, die Posten, Analysen und Interaktion über all deine Social-Konten hinweg vereint.

Ein KI-Content-Generator ist ein Tool, das mit generativer KI aus einem kurzen Prompt oder Briefing Social-Media-Captions, Bilder oder Videos entwirft.

Social-Media-Automatisierung ist der Einsatz von Software, um wiederkehrende Aufgaben wie Posten, Antworten und Reporting ohne jedes Mal manuellen Aufwand zu erledigen.

Die Sentiment-Analyse klassifiziert Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen automatisch mit Sprachverarbeitung als positiv, negativ oder neutral.

UTM-Parameter sind Tags in der URL eines Links, mit denen Analyse-Tools genau erkennen, welcher Post, welche Plattform oder Kampagne den Besuch gebracht hat.

Ein Freigabe-Workflow ist der Prüf- und Abnahmeprozess, den ein Post-Entwurf vor der Veröffentlichung durchläuft, besonders bei Kunden oder größeren Teams.

C2PA Content Credentials sind manipulationssichere Metadaten an einer Mediendatei, die festhalten, wie sie entstanden ist, inklusive ob KI beteiligt war.

Ein KI-Agent ist Software, die eine mehrstufige Aufgabe eigenständig plant und ausführt, Werkzeuge auswählt und aufruft, statt nur eine Eingabe zu beantworten.

Ein zentrales Postfach sammelt Kommentare und Direktnachrichten aller verbundenen Social-Accounts an einem Ort, sodass niemand zwischen Apps wechseln muss.