Untertitel
Untertitel zeigen den gesprochenen Text eines Videos als Einblendung, gedacht für Zuschauer ohne Ton oder in einer anderen Sprache.
Untertitel sind eingeblendeter Text, der zeigt, was in einem Video gesagt wird. Im klassischen Sinn vermerken Untertitel für Gehörlose zusätzlich Geräusche und Sprecherwechsel, während Übersetzungsuntertitel davon ausgehen, dass der Ton gehört, aber übersetzt werden muss. Auf Social-Plattformen werden beide Begriffe inzwischen fast austauschbar für denselben eingeblendeten Text genutzt.
Sie sind wichtig, weil ein großer Teil des Social-Videos standardmäßig ohne Ton geschaut wird, besonders im öffentlichen Feed oder beim Scrollen am Arbeitsplatz. Ein Video ohne Untertitel kann seine Botschaft schon in der ersten Sekunde verlieren. Die meisten Plattformen, darunter TikTok, Instagram, YouTube und LinkedIn, bieten automatische Untertitel an, und die Genauigkeit hat sich verbessert. Namen, Markenbegriffe, Zahlen und Hintergrundgeräusche bringen die Automatik aber immer noch oft genug durcheinander, sodass sich eine kurze manuelle Kontrolle vor der Veröffentlichung lohnt.
Über die Barrierefreiheit hinaus halten Untertitel Zuschauer länger bei der Stange, was die meisten Ranking-Algorithmen mit mehr Ausspielung belohnen.
Beispiele
- Ein Kochvideo mit eingebrannten Untertiteln hält Zuschauer über die 3-Sekunden-Marke hinaus deutlich besser als derselbe Clip ohne Text.
- Ein automatisch erzeugter Untertitel verhört sich bei einem Markennamen in 1 von 10 Videos, bemerkt erst bei manueller Kontrolle.
Verwandte Begriffe
Alt-Text ist eine geschriebene Bildbeschreibung, die Screenreader vorlesen können und die Plattformen nutzen, um ein Bild in der Suche auffindbar zu machen.
Das Seitenverhältnis ist das Verhältnis von Breite zu Höhe eines Bildes oder Videos, geschrieben als zwei Zahlen wie 9:16, 1:1, 4:5 oder 16:9.
Kurze vertikale Videos auf Instagram (9:16, bis zu 90 Sekunden).