Cost per Mille (CPM)

Cost per Mille (CPM), auch Tausend-Kontakt-Preis genannt, ist der Preis für 1.000 Anzeigen-Einblendungen. Die Formel lautet Gesamtausgaben / Impressionen x 1.000. Der CPM misst, wie teuer es ist, eine Zielgruppe zu erreichen, unabhängig von Klicks oder Verkäufen, und ist damit das Standard-Preismodell für Awareness- und Reichweiten-Kampagnen. Er hängt vom Wettbewerb um dieselbe Zielgruppe, der Anzeigenrelevanz, der Saisonalität und der Plattform ab. Steigende CPMs bedeuten, dass es teurer wird, deine Botschaft auszuspielen, oft an Feiertagen oder in umkämpften Nischen. Marketer vergleichen damit Kanäle und erkennen Zielgruppen-Sättigung. Kombiniere ihn mit CTR und ROAS, damit günstige Einblendungen nicht mit Ergebnissen verwechselt werden.