Click-Through- vs. View-Through-Attribution
Click-Through-Attribution rechnet eine Conversion nur an, wenn zuerst geklickt wurde; View-Through rechnet sie an, wenn die Anzeige nur gesehen wurde.
Click-Through-Attribution zählt eine Conversion nur, wenn der Kunde innerhalb eines festgelegten Fensters, meist 7 Tage, zuerst auf einen Link oder eine Anzeige geklickt hat. View-Through-Attribution rechnet dagegen eine Conversion einer Anzeige zu, die jemand nur gesehen, aber nie angeklickt hat, üblicherweise in einem viel kürzeren Fenster von 1 Tag, unter der Annahme, dass die Einblendung die Entscheidung trotzdem beeinflusst hat.
Der Unterschied ist wichtig, weil reine Click-Attribution den Einfluss von Anzeigen und organischen Posts unterschätzt, an denen jemand vorbeiscrollt, sich aber später trotzdem erinnert, während ein großzügiges View-Through-Fenster Anzeigen Conversions zuschreiben kann, die ohnehin passiert wären. In der Praxis melden die meisten Plattformen bereits standardmäßig eine Mischung aus beidem, und die Zeitfenster wurden insgesamt kürzer, seit längere View-Through-Optionen ausgelaufen sind.
Prüfe, welches Fenster ein Dashboard verwendet, bevor du Zahlen über Plattformen hinweg vergleichst, denn sie sind fast nie gleich konfiguriert. Verlasse dich bei überlegten, teureren Käufen stärker auf Click-Through, da hier selten ohne Klick gekauft wird, und behandle View-Through-lastige Zahlen eher als Richtungssignal denn als harte Verkaufszahl.
Beispiele
- Eine Käuferin sieht Montag eine Instagram-Story-Anzeige, klickt nicht, kauft aber Dienstag direkt auf der Website; ein 1-Tage-View-Through-Fenster rechnet die Anzeige an, ein reines Click-Through-Modell nicht.
- Ein Standardreporting kombiniert 2026 ein 7-Tage-Click-Fenster mit einem 1-Tage-View-Fenster, nachdem längere 7- und 28-Tage-View-Optionen früher im Jahr aus den meisten Anzeigen-Dashboards entfernt wurden.
Verwandte Begriffe
Anteil der Leute die nach dem Sehen deines Contents die gewünschte Aktion durchgeführt haben.
Der Return on Ad Spend ist der Umsatz, den du pro ausgegebenem Dollar für Werbung erzielst.
UTM-Parameter sind Tags in der URL eines Links, mit denen Analyse-Tools genau erkennen, welcher Post, welche Plattform oder Kampagne den Besuch gebracht hat.