Return on Ad Spend (ROAS)
Der Return on Ad Spend ist der Umsatz, den du pro ausgegebenem Dollar für Werbung erzielst.
Return on Ad Spend (ROAS) ist der erzielte Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben, meist als Verhältnis ausgedrückt. Die Formel lautet Werbeumsatz / Werbekosten. Ein ROAS von 4 bedeutet, dass du vier Dollar pro ausgegebenem Dollar verdient hast. Er ist die entscheidende Rentabilitätskennzahl für Paid Social und Suchanzeigen und beantwortet, ob Kampagnen Geld einbringen statt nur Klicks. Anders als CTR oder CPC verbindet der ROAS die Ausgaben mit tatsächlichen Verkäufen und hängt daher von präzisem Conversion-Tracking ab. Der Break-even-ROAS variiert je nach Marge: Ein Unternehmen mit dünnen Margen braucht ein höheres Verhältnis, um profitabel zu sein. Marketer nutzen ihn, um starke Kampagnen zu skalieren und Budgets zu verteilen.
Beispiele
- 1.000 Dollar Ausgaben für 5.000 Dollar Umsatz ergeben einen ROAS von 5x.
- Eine Kampagne mit 2x ROAS ist bei 60 Prozent Kosten unrentabel.
- Budget auf eine Zielgruppe mit 6x ROAS zu verlagern schlägt eine mit 3x.
Verwandte Begriffe
Anteil der Leute die nach dem Sehen deines Contents die gewünschte Aktion durchgeführt haben.
Der Cost per Click ist der durchschnittliche Betrag, den du pro Klick auf deine Anzeige zahlst.
Der Cost per Mille ist der Preis, den du für tausend Anzeigen-Einblendungen zahlst.