UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Tags in der URL eines Links, mit denen Analyse-Tools genau erkennen, welcher Post, welche Plattform oder Kampagne den Besuch gebracht hat.
UTM-Parameter sind kurze Tags, die an eine URL angehängt werden, am häufigsten Source, Medium und Campaign, dazu für feinere Auswertung Term und Content. Klickt jemand den getaggten Link, erfassen Analyse-Tools wie GA4 diese Werte und ordnen den Besuch genau der genannten Quelle zu, statt ihn als allgemeinen Traffic zu verbuchen.
Ohne UTM-Parameter landet ein Klick aus einem geteilten Link im Instagram-Bio oder einem geplanten LinkedIn-Post oft als direkter oder nicht zugeordneter Traffic in der Statistik, wodurch der Zusammenhang zwischen einem bestimmten Post und den daraus entstandenen Besuchen, Anmeldungen oder Verkäufen verloren geht. Social-Plattformen und die meisten Bio-Link-Tools taggen ausgehende Klicks nicht automatisch.
Das Hauptproblem ist Uneinheitlichkeit, nicht das Taggen selbst: Halte Source- und Medium-Werte in einem einheitlichen Format, denn Analyse-Tools behandeln "Instagram" und "instagram" als zwei verschiedene Quellen. Lege eine Namenskonvention und einen gemeinsamen Link-Generator oder eine Tabelle vor der ersten Kampagne fest, nicht erst nachdem sich Monate an Reports schon in doppelte Zeilen aufgesplittet haben.
Beispiele
- Ein Link mit utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=spring_launch zeigt GA4 genau, welcher Bio-Link-Besuch zum Verkauf geführt hat, statt als direkter Traffic zu zählen.
- Ein Team, das "IG", "Instagram" und "instagram" über drei Kampagnen hinweg nutzt, bekommt in jedem Report drei getrennte Zeilen statt einer zusammengefassten Summe.
Verwandte Begriffe
Anteil der Leute die nach dem Sehen deines Contents die gewünschte Aktion durchgeführt haben.
Click-Through-Attribution rechnet eine Conversion nur an, wenn zuerst geklickt wurde; View-Through rechnet sie an, wenn die Anzeige nur gesehen wurde.
Eine explizite Anweisung an den Viewer was er als Nächstes tun soll.