Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan legt fest, welche Themen, Ziele und Content-Pillars eine Marke in einem Quartal bespielt, bevor ein einzelner Post eingeplant wird.
Ein Redaktionsplan ist die strategische Ebene über dem Content-Kalender: Er legt fest, welche Themen, Kampagnen-Bögen und Content-Pillars eine Marke über einen festen Zeitraum, meist ein Quartal, bespielt und warum jedes Thema fürs Geschäft zählt. Er beantwortet worüber sprechen wir und warum, nicht welcher Post am Dienstag rausgeht.
Er ist wichtig, weil Content ohne Plan abdriftet: Teams springen auf jeden Trend auf und verlieren eine konsistente Linie, wodurch eine Marke austauschbar wirkt. Ein guter Redaktionsplan verknüpft jedes Thema mit einem Geschäftsziel, etwa einem Feature-Launch, dem Aufbau von Autorität in einer Nische oder einer saisonalen Kampagne.
Schreibe ihn quartalsweise, halte 3 bis 5 wiederkehrende Pillars und lass 10 bis 20 Prozent der Slots offen für reaktiven Content. Prüfe ihn jedes Quartal gegen die echte Performance, nicht nur gegen die Absicht, und streiche Pillars, die dauerhaft schwach laufen. Halte den Plan als kurzes, gemeinsames Dokument, nicht als Geheimwissen einer einzelnen Person.
Beispiele
- Ein Redaktionsplan mit 4 Content-Pillars gibt einem Team eine klare Antwort, wenn jemand fragt, ob sie zu diesem Trend posten sollen.
- Eine Marke, die ihren Redaktionsplan alle 3 Monate prüft, streicht den Pillar mit der niedrigsten Engagement-Rate und nutzt den Slot neu.
Verwandte Begriffe
Ein Content-Kalender ist ein gemeinsamer Zeitplan, der festlegt, welcher Post wann auf welcher Plattform erscheint, oft Wochen im Voraus.
Ein Kernthema über das deine Marke konsistent postet.
Posting-Frequenz ist, wie oft eine Marke auf einer Plattform postet, und die richtige Häufigkeit zählt mehr als möglichst viel zu posten.
Die spezifische Gruppe von Menschen die du mit deinem Content erreichen willst.