الخطة التحريرية (Editorial Plan)

الخطة التحريرية هي الطبقة الاستراتيجية فوق تقويم المحتوى: تحدد المحاور ومسارات الحملات وركائز المحتوى التي ستغطيها العلامة خلال فترة محددة، عادةً ربع سنة، ولماذا يهم كل منها العمل. تجيب عن سؤال عن ماذا نتحدث ولأي سبب، وليس بعد أي منشور يصدر يوم الثلاثاء.

وأهميتها أن المحتوى بلا خطة يتشتت: تلاحق الفرق ما هو رائج وتفقد زاوية ثابتة، فتصبح العلامة منسيّة. والخطة التحريرية الجيدة تربط كل محور بهدف عمل، مثل إطلاق ميزة أو بناء سلطة معرفية في تخصص أو دعم حملة موسمية.

اكتبها فصلياً، واحتفظ بـ 3 إلى 5 ركائز متكررة، واترك 10 إلى 20 بالمئة من الخانات مفتوحة للمحتوى التفاعلي. وراجعها مقابل الأداء الفعلي كل ربع سنة، لا مقابل النية فقط، وتخلَّ عن الركائز التي تقصّر باستمرار.