Retargeting
Retargeting ist Werbung, die Anzeigen an Personen ausspielt, die bereits mit deiner Marke interagiert haben, etwa Seitenbesucher oder Video-Zuschauer, um sie zurückzuholen.
Retargeting (auch Remarketing genannt) spielt Anzeigen an Personen aus, die bereits mit deiner Marke interagiert, aber nicht konvertiert haben, zum Beispiel Besucher, die ein Produkt angesehen, den Warenkorb verlassen, ein Video geschaut oder dein Profil abonniert haben. Dabei werden Zielgruppen aus einem Tracking-Pixel, einer Kundenliste oder dem Engagement auf der Plattform gebildet und ihnen passende Anzeigen gezeigt, die zum Kauf oder zur Anmeldung anstoßen. Es ist wichtig, weil warme Zielgruppen deutlich günstiger konvertieren als kalte, was Retargeting zu einer der ROAS-stärksten Taktiken im Paid Social macht. Gemessen wird über Conversion-Rate, ROAS, Kosten pro Akquise und Frequenz, die begrenzt werden muss, um Werbemüdigkeit zu vermeiden.
Beispiele
- Eine Warenkorbabbrecher-Anzeige für Shopper, die Artikel zurückgelassen haben.
- Reaktivierung von Instagram-Nutzern, die 50% eines Reels gesehen haben.
- Frühere Website-Besucher mit einem zeitlich begrenzten Rabatt ansprechen.
Verwandte Begriffe
Paid Social bezeichnet jeden Social-Media-Inhalt, dessen Ausspielung an eine Zielgruppe du bezahlst, im Gegensatz zur unbezahlten organischen Reichweite.
Eine Lookalike Audience ist eine neue Werbe-Zielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Personen findet, die einer vorhandenen Quellliste wie deinen Kunden oder Followern ähneln.
Anteil der Leute die nach dem Sehen deines Contents die gewünschte Aktion durchgeführt haben.