Paid Social
Paid Social bezeichnet jeden Social-Media-Inhalt, dessen Ausspielung an eine Zielgruppe du bezahlst, im Gegensatz zur unbezahlten organischen Reichweite.
Paid Social meint Werbung auf Social-Media-Plattformen, bei der du dafür bezahlst, Inhalte über Gebote und Targeting an eine definierte Zielgruppe auszuspielen. Anders als organische Posts, die auf Follower und den Algorithmus angewiesen sind, erreichst du mit Paid Social Menschen gezielt nach Interessen, Demografie, Verhalten oder Custom- und Lookalike-Audiences. Es ist wichtig, weil die organische Reichweite stark gesunken ist und Bezahlung oft der einzige verlässliche Weg ist, über die eigenen Follower hinaus zu skalieren. Gemessen wird die Leistung über Kennzahlen wie CPM, CPC, CTR, ROAS und Conversion-Rate. Kampagnen laufen über Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads und mehr und werden durch Tests von Creatives, Zielgruppen und Budgets optimiert.
Beispiele
- Eine Meta-Ads-Kampagne, die Frauen 25-34 mit Interesse an Fitness anspricht.
- Eine LinkedIn-Lead-Anzeige für Marketing-Manager bei SaaS-Unternehmen.
- Ein TikTok Spark Ad, der ein gut laufendes organisches Video verstärkt.
Verwandte Begriffe
Retargeting ist Werbung, die Anzeigen an Personen ausspielt, die bereits mit deiner Marke interagiert haben, etwa Seitenbesucher oder Video-Zuschauer, um sie zurückzuholen.
Eine Lookalike Audience ist eine neue Werbe-Zielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Personen findet, die einer vorhandenen Quellliste wie deinen Kunden oder Followern ähneln.
Ein Boosted Post ist ein vorhandener organischer Post, dessen Ausspielung an mehr Menschen du bezahlst, der einfachste Einstieg in Paid Social.