Lookalike Audience
Eine Lookalike Audience ist eine neue Werbe-Zielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Personen findet, die einer vorhandenen Quellliste wie deinen Kunden oder Followern ähneln.
Eine Lookalike Audience ist eine automatisch erstellte Zielgruppe, die neue Personen findet, die Merkmale mit einer von dir bereitgestellten Quell-Zielgruppe teilen, etwa deiner Kundenliste, Website-Konvertierern oder aktiven Followern. Die Plattform analysiert Demografie, Interessen und Verhalten der Quelle und gleicht ähnliche Nutzer in ihrem Netzwerk ab. Das ist wichtig, weil du so über manuelles Interessen-Targeting hinaus skalieren kannst und dabei an konversionsstarke Personen gebunden bleibst. Die Qualität hängt von der Quelle ab: eine kleine, hochwertige Seed-Liste schlägt meist eine große, unsaubere. Die Reichweite steuerst du über einen Prozentsatz der Bevölkerung, wobei ein enger 1%-Match ähnlicher und ein 5-10%-Match breiter ist. Gemessen wird über CPA, ROAS und Conversion-Rate.
Beispiele
- Eine 1%-Meta-Lookalike aus deinen Top-500-Käufern.
- Eine TikTok-Lookalike auf Basis von Nutzern, die eine Anmeldung abgeschlossen haben.
- Eine Lookalike, gespeist aus deinem Kundensegment mit dem höchsten LTV.
Verwandte Begriffe
Paid Social bezeichnet jeden Social-Media-Inhalt, dessen Ausspielung an eine Zielgruppe du bezahlst, im Gegensatz zur unbezahlten organischen Reichweite.
Retargeting ist Werbung, die Anzeigen an Personen ausspielt, die bereits mit deiner Marke interagiert haben, etwa Seitenbesucher oder Video-Zuschauer, um sie zurückzuholen.
Die spezifische Gruppe von Menschen die du mit deinem Content erreichen willst.