الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل (Paid Social)
الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل هي أي محتوى اجتماعي تدفع للمنصة لتوزيعه على جمهور مستهدف، في مقابل الوصول العضوي غير المدفوع.
تشير الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل (Paid Social) إلى الإعلان على المنصات الاجتماعية حيث تدفع لعرض المحتوى أمام جمهور محدد عبر المزايدة والاستهداف. وعلى عكس المنشورات العضوية التي تعتمد على المتابعين والخوارزمية، تتيح لك الإعلانات المدفوعة الوصول إلى الناس حسب الاهتمامات والخصائص الديموغرافية والسلوكيات أو الجماهير المخصصة والمشابهة. وأهميتها أن الوصول العضوي تراجع بحدة، فالدفع غالباً هو الطريقة الموثوقة الوحيدة للتوسع إلى ما وراء المتابعين الحاليين. يُقاس الأداء بمقاييس مثل CPM وCPC وCTR وROAS ومعدل التحويل. تُدار الحملات عبر Meta Ads وTikTok Ads وLinkedIn Ads وPinterest Ads وغيرها، وتُضبط باختبار التصاميم والجماهير والميزانيات.
Examples
- حملة Meta Ads تستهدف نساء بين 25-34 عاماً مهتمات باللياقة.
- إعلان لجمع العملاء المحتملين على LinkedIn يُعرض على مديري التسويق في شركات SaaS.
- إعلان TikTok Spark يضخّم فيديو عضوياً عالي الأداء.
مصطلحات ذات صلة
إعادة الاستهداف هي إعلانات تُعرض على أشخاص تفاعلوا سابقاً مع علامتك، مثل زوار الموقع أو مشاهدي الفيديو، لإعادتهم.
الجمهور المشابه هو جمهور إعلاني جديد تبنيه المنصة بإيجاد أشخاص يشبهون قائمة مصدر موجودة، مثل عملائك أو متابعيك.
المنشور المروَّج هو منشور عضوي قائم تدفع لعرضه على عدد أكبر من الناس، وهو أبسط مدخل إلى الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل.