إعادة الاستهداف (Retargeting)
إعادة الاستهداف هي إعلانات تُعرض على أشخاص تفاعلوا سابقاً مع علامتك، مثل زوار الموقع أو مشاهدي الفيديو، لإعادتهم.
تقدّم إعادة الاستهداف (وتسمى أيضاً Remarketing) إعلانات لأشخاص تفاعلوا مع علامتك لكنهم لم يتحولوا، مثل الزوار الذين شاهدوا منتجاً أو تركوا سلة الشراء أو شاهدوا فيديو أو تابعوا ملفك الشخصي. تعمل ببناء جماهير من بكسل تتبع أو قائمة عملاء أو تفاعل داخل المنصة، ثم عرض إعلانات مخصصة لدفعهم نحو الشراء أو التسجيل. وأهميتها أن الجماهير الدافئة تتحول بتكلفة أقل بكثير من الباردة، مما يجعل إعادة الاستهداف من أعلى تكتيكات ROAS في الإعلانات المدفوعة الاجتماعية. يُقاس الأداء بمعدل التحويل وROAS وتكلفة الاكتساب والتكرار، ويجب وضع حد أقصى للتكرار لتجنب إرهاق الإعلانات.
Examples
- عرض إعلان السلة المتروكة على المتسوقين الذين تركوا منتجات خلفهم.
- إعادة إشراك مستخدمي Instagram الذين شاهدوا 50% من Reel.
- استهداف زوار الموقع السابقين بخصم لفترة محدودة.
مصطلحات ذات صلة
الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل هي أي محتوى اجتماعي تدفع للمنصة لتوزيعه على جمهور مستهدف، في مقابل الوصول العضوي غير المدفوع.
الجمهور المشابه هو جمهور إعلاني جديد تبنيه المنصة بإيجاد أشخاص يشبهون قائمة مصدر موجودة، مثل عملائك أو متابعيك.
النسبة المئوية للأشخاص الذين نفّذوا الإجراء المطلوب بعد مشاهدة محتواك.