Hook
Ein Hook ist die erste Zeile oder die ersten 1 bis 3 Sekunden eines Posts, die entscheiden, ob jemand dranbleibt oder weiterscrollt.
Ein Hook ist die Eröffnungszeile einer Caption oder die ersten 1 bis 3 Sekunden eines Videos, die entscheiden, ob jemand dranbleibt oder direkt weiterscrollt. Besonders auf Video-Plattformen ist der Hook oft der wichtigste Faktor dafür, ob der Algorithmus einen Post mehr Menschen zeigt, weil die Verweildauer in den ersten Sekunden ein zentrales Ranking-Signal ist.
Er ist wichtig, weil Aufmerksamkeit im Feed die knappste Ressource ist: Eine brillante Idee, die unter einer langsamen Einleitung begraben ist, wird nie gesehen, egal wie gut der Rest ist. Ein schwacher Hook, etwa eine generische Begrüßung oder eine Caption, die mit Kontext statt mit dem Punkt startet, verliert den Großteil des Publikums, bevor die Botschaft überhaupt beginnt.
Schreibe den Hook zuletzt, wenn du weißt, worum es im Post wirklich geht, und starte mit einer Frage, einer steilen These, einer Zahl oder einem sichtbaren Widerspruch statt mit einer Herleitung. Streiche den ersten Satz, den du aus dem Bauch heraus geschrieben hast, und prüfe, ob der Post ab dem zweiten Satz noch funktioniert, denn die meisten ersten Entwürfe vergraben den Hook eine Zeile zu tief.
Beispiele
- Ein Video, das in den ersten 2 Sekunden mit einer direkten Frage startet, hält Zuschauer meist länger als eines mit Logo-Intro.
- 3 verschiedene Hook-Varianten auf demselben Content, etwa eine These, eine Frage und eine Zahl, zeigen oft eine 2 bis 3-fache Spanne bei der Verweildauer.
Verwandte Begriffe
Storytelling in Social Media heißt, einen Post als Geschichte mit Spannung und Auflösung zu erzählen, statt als reine Ankündigung oder Feature-Liste.
Anteil der Follower, die mit einem Post interagieren (Likes + Kommentare + Shares + Saves geteilt durch Reach oder Follower).
Das Ranking-System das jede Plattform nutzt um zu entscheiden wessen Content in wessen Feed erscheint.
Kurze vertikale Videos auf Instagram (9:16, bis zu 90 Sekunden).