الخطّاف (Hook)

الخطّاف (Hook) هو السطر الافتتاحي للتعليق النصي أو أول 1 إلى 3 ثوانٍ من الفيديو، ويقرر ما إذا كان الشخص سيواصل المشاهدة أو القراءة أو يمرّ مباشرة. وعلى منصات الفيديو خصوصاً، غالباً ما يكون الخطّاف العامل الأكبر في ما إذا كانت الخوارزمية ستعرض المنشور على مزيد من الناس، لأن مواصلة المشاهدة في الثواني الأولى إشارة ترتيب أساسية.

وأهميته أن الانتباه في الصفحة الرئيسية هو المورد الأندر: فكرة رائعة مدفونة تحت مقدمة بطيئة لا تُرى أبداً مهما كان باقيها جيداً. والخطّاف الضعيف، كتحية عامة أو تعليق يبدأ بالسياق بدل الفكرة، يخسر معظم الجمهور قبل أن تبدأ الرسالة أصلاً.

اكتب الخطّاف أخيراً بعد أن تعرف حقاً عمّا يدور المنشور، وابدأ بسؤال أو ادعاء جريء أو رقم أو تناقض ظاهر بدلاً من تمهيد. احذف أول جملة كتبتها بالفطرة وانظر هل يعمل المنشور بدءاً من الثانية، فمعظم المسودات الأولى تدفن الخطّاف سطراً أعمق مما ينبغي.