Social-Media-Audit
Ein Social-Media-Audit ist eine strukturierte Prüfung von Performance, Konstanz und Einrichtung jedes Accounts, um zu sehen, was zu fixen oder auszubauen ist.
Ein Social-Media-Audit ist eine strukturierte Prüfung der Social-Präsenz einer Marke über alle Plattformen: was gepostet wird, wie oft, wie es performt, und ob die Profile selbst korrekt eingerichtet sind, vom Bio-Link über angeheftete Posts bis dazu, ob inaktive Accounts noch den Markennamen belegen. Meist passiert das vierteljährlich oder vor einer neuen Strategie.
Es ist wichtig, weil die meisten Accounts unbemerkt abdriften: ein Bio-Link, der noch auf ein eingestelltes Produkt zeigt, eine Posting-Frequenz, die still von 4 mal pro Woche auf einmal gefallen ist, oder eine Plattform, die monatelang vernachlässigt wurde, während Budget woanders hinfloss. Ein Audit fängt das ab, bevor es echte Reichweite oder Leads kostet.
Arbeite Plattform für Plattform durch: Profil-Einrichtung, Posting-Konstanz, beste und schwächste Posts nach Engagement-Rate, Follower-Wachstumstrend und Wettbewerbsvergleich. Mach aus jedem Befund eine konkrete Maßnahme, nicht nur eine Beobachtung, und setze schon jetzt ein Datum für das nächste Audit. Das einheitliche Analytics-Dashboard von Brandlix zieht die Kennzahlen jeder verbundenen Plattform an einen Ort, was den größten Teil der Datensammlung im Audit erledigt.
Beispiele
- Ein Audit, das zeigt, dass die Posting-Frequenz über 3 Monate still von 5 auf 2 Posts pro Woche gefallen ist, erklärt einen Follower-Stillstand besser als jeder Einzelpost.
- Ein vierteljährliches Audit, das die schwächsten 20 Prozent der Posts nach Engagement-Rate mit den besten 20 Prozent vergleicht, zeigt meist ein klares, behebbares Muster.
Verwandte Begriffe
Anteil der Follower, die mit einem Post interagieren (Likes + Kommentare + Shares + Saves geteilt durch Reach oder Follower).
Posting-Frequenz ist, wie oft eine Marke auf einer Plattform postet, und die richtige Häufigkeit zählt mehr als möglichst viel zu posten.
Ein Content-Kalender ist ein gemeinsamer Zeitplan, der festlegt, welcher Post wann auf welcher Plattform erscheint, oft Wochen im Voraus.
Ein Freigabe-Workflow ist der Prüf- und Abnahmeprozess, den ein Post-Entwurf vor der Veröffentlichung durchläuft, besonders bei Kunden oder größeren Teams.