Share of Voice
Der Share of Voice ist der Prozentsatz aller Gespräche in deinem Markt, in denen deine Marke erwähnt wird.
Share of Voice (SOV) ist der Anteil deiner Marke an allen Erwähnungen, Gesprächen oder der Werbepräsenz in einer Kategorie, ausgedrückt in Prozent. Die Formel lautet Marken-Erwähnungen / Kategorie-Erwähnungen gesamt x 100. Er misst die Marktsichtbarkeit und wie laut du im Vergleich zu Wettbewerbern bist, über Social-Erwähnungen, Hashtags, Suche oder bezahlte Impressionen. SOV ist wichtig, weil Marken mit größerem Gesprächsanteil mit der Zeit tendenziell auch einen größeren Marktanteil gewinnen. Marketer nutzen ihn als Benchmark gegen Rivalen, zur Beurteilung der Kampagnen-Durchschlagskraft und um aufsteigende Wettbewerber zu erkennen. Miss ihn per Social Listening auf Markenbegriffe und Kategorie-Keywords.
Beispiele
- Deine Marke erhält 300 von 1.500 Kategorie-Erwähnungen, ein Share of Voice von 20 Prozent.
- Ein Produktlaunch hebt den SOV in zwei Wochen von 12 auf 28 Prozent.
- Ein Kampagnen-Hashtag zeigt dich mit 18 zu 35 Prozent hinter einem Rivalen.