Markenbekanntheit
Markenbekanntheit beschreibt, wie zuverlässig deine Zielgruppe deine Marke erkennt und erinnert, wenn sie an eine Produktkategorie denkt.
Markenbekanntheit misst, ob Menschen deine Marke kennen und mit deinem Angebot verbinden können. Sie steht am Anfang des Marketing-Funnels und prägt jede spätere Entscheidung, denn Menschen kaufen bei Namen, die sie wiedererkennen und denen sie vertrauen. In Social Media entsteht sie durch konsistentes Posten, eine wiedererkennbare visuelle Identität und eine durchgängige Markenstimme über alle Kanäle. Du misst sie über Reichweite, Impressionen, Branded-Search-Volumen, Share of Voice und direkte Erwähnungen. Hohe Bekanntheit senkt langfristig die Akquisekosten, weil eine vertraute Marke weniger Kontaktpunkte bis zur Conversion braucht.
Beispiele
- Eine 4-wöchige Awareness-Kampagne, gemessen an Reichweite und Wachstum der Markenerwähnungen.
- Branded Reels mit gleichem Logo, gleichen Farben und gleichem Ton in jedem Clip posten.
- Das Branded-Search-Volumen bei Google vor und nach einem Launch verfolgen.