Organische Reichweite
Die organische Reichweite ist die Anzahl einzigartiger Personen, die deinen Post über unbezahlte Verbreitung gesehen haben, also ohne Werbeschaltung.
Die organische Reichweite zählt einzigartige Betrachter, die ohne bezahlte Promotion erreicht wurden, im Unterschied zur Gesamtreichweite, die beworbene Aufrufe mit einschließen kann. Sie folgt derselben Logik wie Reichweite allgemein, nur beschränkt auf den unbezahlten Teil davon.
Die organische Reichweite ist auf fast allen großen Plattformen deutlich gesunken, seit Feeds von chronologischer Reihenfolge auf algorithmisches Ranking umgestellt wurden. Die organische Reichweite von Facebook-Seiten liegt inzwischen nur noch bei einem kleinen Bruchteil der Follower einer Seite. Eine sinkende organische Reichweite bei unveränderter Posting-Strategie spiegelt meist eine plattformweite Algorithmus-Änderung wider, die alle Accounts betrifft, nicht zwangsläufig schwächeren Content.
Vergleiche die organische Reichweite mit der eigenen Historie deines Accounts statt mit absoluten Zahlen eines Wettbewerbers, da Accountgröße, Nische und Plattform-Mix die Ausgangsbasis stark verändern. Behandle einen plötzlichen, branchenweiten Einbruch als Signal, das Format anzupassen, meist in Richtung native Videos, statt einfach denselben Content öfter zu posten, was Reichweite selten von selbst zurückbringt.
Beispiele
- Eine Seite mit 15.000 Followern, die pro Post organisch 700 Personen erreicht, hat eine organische Reichweite von rund 4,7 Prozent.
- Eine Marke, die von statischen Bildern zu kurzen nativen Videos wechselt, sieht die organische Reichweite auf demselben Account innerhalb eines Monats etwa verdoppelt, ohne häufiger zu posten.