Virales Marketing
Virales Marketing ist eine Strategie, Inhalte so zu gestalten, dass sie sich durch organisches Teilen rasant verbreiten und jeder Zuschauer neue Zuschauer gewinnt.
Virales Marketing ist das gezielte Gestalten von Inhalten, die Menschen unbedingt teilen wollen, sodass exponentielle Reichweite ohne bezahlte Verbreitung entsteht. Es funktioniert über eine virale Schleife: Jeder neue Zuschauer teilt mit anderen, die wiederum teilen. Die Treiber sind starke Emotion, sozialer Wert, praktischer Nutzen und ein reibungsloser Weg zum Weitergeben. Es zählt, weil organische Verbreitung die günstigste Distribution ist und sofort Glaubwürdigkeit verleiht. Es lässt sich kaum erzwingen und wird leicht überschätzt, daher optimieren die meisten Teams auf Teilbarkeit und Auslösemomente statt auf garantierte Viralität. Gemessen wird über Share-Rate, viralen Koeffizienten und Reichweite im Verhältnis zur Follower-Zahl.
Beispiele
- Ein nahbares Reel im Meme-Format, in dem Zuschauer Freunde markieren.
- Eine Challenge mit Branded Hashtag, die zur Teilnahme einlädt.
- Eine überraschende Statistik-Grafik mit hoher Save- und Share-Rate.
Verwandte Begriffe
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Kurze vertikale Videos auf Instagram (9:16, bis zu 90 Sekunden).
Anteil der Follower, die mit einem Post interagieren (Likes + Kommentare + Shares + Saves geteilt durch Reach oder Follower).