Máy tính CPM

Cách tính mỗi chỉ số

• • CPM = (chi phí / lượt hiển thị) x 1.000. Chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị.
• • CPC = chi phí / lượt nhấp. Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp.
• • CTR = (lượt nhấp / lượt hiển thị) x 100. Tỷ lệ lượt hiển thị dẫn đến một lượt nhấp.
• • CPA = chi phí / chuyển đổi. Chi phí trung bình cho mỗi chuyển đổi.

Mức tham chiếu

• • CPM của Facebook và Instagram thường dao động từ 6 đến 12 đô, dù khác biệt nhiều theo ngành, đối tượng và mùa.
• • CPC trung bình cho vị trí feed trên Facebook và Instagram thường nằm trong khoảng 0,70 đến 3,50 đô, với Stories và Reels thường rẻ hơn feed chính.
• • CTR điển hình cho quảng cáo mạng xã hội thường ở khoảng 0,2 đến 1,5 phần trăm, với vị trí feed thường vượt trội hơn Stories.
• • Quảng cáo LinkedIn thường có chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn nhiều lần so với Facebook hay Instagram, vì đối tượng hẹp hơn và thiên về doanh nghiệp.

Về máy tính CPM này

CPM, CPC, CTR và CPA là những con số cốt lõi đằng sau mọi chiến dịch mạng xã hội trả phí, nhưng mỗi con số chỉ kể một phần câu chuyện khi đứng riêng lẻ. Máy tính này lấy bốn số liệu thô bạn đã có, chi phí, lượt hiển thị, lượt nhấp và chuyển đổi, rồi trả về cả bốn chỉ số cùng lúc thay vì bắt bạn tính từng công thức bằng tay. Một CPM thấp với CTR kém không có nghĩa là chiến dịch hiệu quả, và một CPC cao vẫn có thể đáng giá nếu tỷ lệ chuyển đổi đủ tốt.

Chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị đo lường độ tiếp cận tốn bao nhiêu bất kể có ai nhấp hay không, điều quan trọng nhất với các chiến dịch nhận diện thương hiệu. CPC và CTR đo lường liệu sáng tạo và nhắm mục tiêu có thực sự khiến người ta nhấp vào hay không, và CPA khép lại vòng lặp bằng cách cho thấy mỗi chuyển đổi tốn bao nhiêu khi có người thực sự hành động. Hãy so sánh cả bốn chỉ số cùng nhau, và với các chiến dịch trước đây của chính bạn thay vì chỉ với mức trung bình ngành, vì đối tượng, ngành và mùa thay đổi thế nào là một con số tốt từ chiến dịch này sang chiến dịch khác.

Câu hỏi thường gặp