CPM-Rechner
Gib dein Werbebudget, Impressionen, Klicks und Conversions ein und erhalte in einem Schritt deinen CPM, CPC, CTR und CPA.
Deine Ergebnisse
CPM
$5.00
CPM = (Budget / Impressionen) x 1.000. Kosten pro 1.000 Impressionen.
CPC
$0.42
CPC = Budget / Klicks. Durchschnittliche Kosten pro Klick.
CTR
1.20%
CTR = (Klicks / Impressionen) x 100. Anteil der Impressionen, die geklickt haben.
CPA
$12.50
CPA = Budget / Conversions. Durchschnittliche Kosten pro Conversion.
Conversion-Rate
3.33%
Wie jede Kennzahl berechnet wird
- • CPM = (Budget / Impressionen) x 1.000. Kosten pro 1.000 Impressionen.
- • CPC = Budget / Klicks. Durchschnittliche Kosten pro Klick.
- • CTR = (Klicks / Impressionen) x 100. Anteil der Impressionen, die geklickt haben.
- • CPA = Budget / Conversions. Durchschnittliche Kosten pro Conversion.
Richtwerte
- • Der CPM bei Facebook und Instagram liegt meist im Bereich von 6 bis 12 Dollar, variiert aber je nach Branche, Zielgruppe und Saison stark.
- • Der durchschnittliche CPC bei Feed-Platzierungen auf Facebook und Instagram liegt oft zwischen 0,70 und 3,50 Dollar, wobei Stories und Reels meist günstiger sind als der Hauptfeed.
- • Der typische CTR für Social Ads liegt ungefähr zwischen 0,2 und 1,5 Prozent, wobei Feed-Platzierungen meist besser abschneiden als Stories.
- • LinkedIn-Anzeigen kosten pro Klick meist ein Vielfaches von Facebook oder Instagram, da die Zielgruppe enger und geschäftlich fokussierter ist.
Über den CPM-Rechner
CPM, CPC, CTR und CPA sind die Kernzahlen hinter jeder bezahlten Social-Kampagne, aber jede für sich erzählt nur einen Teil der Geschichte. Dieser Rechner nimmt die vier Rohzahlen, die du bereits hast, Budget, Impressionen, Klicks und Conversions, und liefert alle vier Kennzahlen auf einmal, statt jede Formel von Hand zu berechnen. Ein niedriger CPM mit schwachem CTR bedeutet nicht, dass eine Kampagne effizient ist, und ein hoher CPC kann sich trotzdem lohnen, wenn die Conversion-Rate es rechtfertigt.
Cost per Mille misst, wie viel Reichweite unabhängig von Klicks kostet, was am meisten für Awareness-Kampagnen zählt. CPC und CTR messen, ob Creative und Targeting Menschen tatsächlich zum Klicken bringen, und CPA schließt den Kreis, indem er zeigt, was jede Conversion gekostet hat, sobald sie stattfand. Vergleiche alle vier zusammen, und mit deinen eigenen früheren Kampagnen statt nur mit Branchendurchschnitten, da Zielgruppe, Branche und Saison verschieben, wie eine gute Zahl von einer Kampagne zur nächsten aussieht.
Häufig gestellte Fragen
Was ist CPM und wie unterscheidet es sich von CPC?
CPM sind die Kosten pro 1.000 Impressionen: was du für Reichweite zahlst, unabhängig davon, ob jemand klickt. CPC sind die Kosten pro Klick: was du jedes Mal zahlst, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt. Eine Kampagne kann einen niedrigen CPM haben und trotzdem schlecht abschneiden, wenn der CTR schwach ist, weil günstige Impressionen, die niemand anklickt, keine Ergebnisse bringen. Nutze CPM, um zu beurteilen, wie effizient du Reichweite einkaufst, und CPC, um zu beurteilen, wie effizient sich diese Reichweite in Klicks verwandelt.
Was ist ein guter CPM für Social-Media-Anzeigen?
Das variiert je nach Plattform, Branche, Zielgruppe und Saison, es gibt also keine einzelne richtige Zahl. Der CPM bei Facebook und Instagram liegt meist im Bereich von 6 bis 12 Dollar, wobei umkämpfte Branchen und Shopping-Hochsaisons ihn nach oben treiben. Beurteile deinen CPM anhand deiner eigenen früheren Kampagnen und deines CPA, denn ein höherer CPM kann sich trotzdem lohnen, wenn er eine relevantere Zielgruppe erreicht, die besser konvertiert, statt ihn nur mit einer generischen Branchenzahl zu vergleichen.
Was gilt als guter CTR für Social Ads?
Typische Klickraten für Social Ads liegen ungefähr zwischen 0,2 und 1,5 Prozent, wobei Feed-Platzierungen meist besser abschneiden als Stories- oder Reels-Formate. Der CTR hängt stark vom Creative, dem Angebot und der Qualität des Targetings ab, ein niedriger CTR ist also oft ein Zeichen, ein neues Bild, Video oder eine neue Überschrift zu testen, statt eine feste Obergrenze der Plattform zu sein. Verfolge CTR zusammen mit CPA, denn ein hoher CTR, der nicht konvertiert, ist eigentlich kein Erfolg.
Wie senke ich meinen CPA?
Verbessere eine der drei Kennzahlen, die hineinfließen: Ein niedrigerer CPM kauft günstigere Reichweite, ein höherer CTR bringt mehr von dieser Reichweite zum Klicken, und eine höhere Conversion-Rate macht aus mehr Klicks Ergebnisse. Eine engere Zielgruppe senkt oft gleichzeitig den CPM und erhöht den CTR, während ein klareres Angebot oder eine schnellere Landingpage meist die Conversion-Rate erhöht. Teste eine Änderung nach der anderen, damit du weißt, welche Änderung die Zahl tatsächlich bewegt hat, bevor du die nächste änderst.
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