CPM Calculator

CPM is de kosten per 1.000 vertoningen: wat je betaalt voor bereik, ongeacht of iemand klikt. CPC is de kosten per klik: wat je betaalt elke keer dat iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt. Een campagne kan een lage CPM hebben en toch slecht presteren als de CTR zwak is, omdat goedkope vertoningen waar niemand op klikt geen resultaten opleveren. Gebruik CPM om te beoordelen hoe efficiënt je bereik inkoopt, en CPC om te beoordelen hoe efficiënt dat bereik zich vertaalt naar klikken.

Dat verschilt per platform, branche, doelgroep en seizoen, dus er is geen enkel juist getal. De CPM van Facebook en Instagram valt doorgaans tussen 6 en 12 dollar, al duwen competitieve branches en piekperiodes in het winkelseizoen het hoger. Beoordeel je CPM tegen je eigen eerdere campagnes en je CPA, aangezien een hogere CPM nog steeds de moeite waard kan zijn als hij een relevanter publiek bereikt dat beter converteert, in plaats van hem alleen te vergelijken met een generiek branchecijfer.

Typische click-through rates voor social ads liggen ruwweg tussen 0,2 en 1,5 procent, waarbij feed-plaatsingen meestal beter presteren dan Stories- of Reels-formats. CTR hangt sterk af van de creatie, het aanbod en hoe goed het publiek is getarget, dus een lage CTR is vaak een teken om een nieuw beeld, video of kop te testen in plaats van een vast plafond voor het platform. Volg CTR samen met CPA, aangezien een hoge CTR die niet converteert eigenlijk geen winst is.

Verbeter een van de drie metrics die eraan bijdragen: een lagere CPM koopt goedkoper bereik, een hogere CTR laat meer van dat bereik klikken, en een hogere conversieratio zet meer klikken om in resultaten. Een strakker afgebakend publiek verlaagt vaak de CPM en verhoogt tegelijk de CTR, terwijl een duidelijker aanbod of een snellere landingspagina meestal de conversieratio verhoogt. Test een verandering tegelijk, zodat je weet welke verandering het cijfer echt heeft bewogen voordat je iets anders aanpast.