Calculateur de CPM
Entrez votre dépense publicitaire, vos impressions, vos clics et vos conversions pour obtenir votre CPM, CPC, CTR et CPA en une étape.
Vos résultats
CPM
$5.00
CPM = (dépense / impressions) x 1 000. Coût pour 1 000 impressions.
CPC
$0.42
CPC = dépense / clics. Coût moyen par clic.
CTR
1.20%
CTR = (clics / impressions) x 100. Part des impressions ayant généré un clic.
CPA
$12.50
CPA = dépense / conversions. Coût moyen par conversion.
Taux de conversion
3.33%
Comment chaque indicateur est calculé
- • CPM = (dépense / impressions) x 1 000. Coût pour 1 000 impressions.
- • CPC = dépense / clics. Coût moyen par clic.
- • CTR = (clics / impressions) x 100. Part des impressions ayant généré un clic.
- • CPA = dépense / conversions. Coût moyen par conversion.
Repères
- • Le CPM sur Facebook et Instagram se situe couramment entre 6 et 12 dollars, même s'il varie fortement selon le secteur, l'audience et la saison.
- • Le CPC moyen sur les emplacements de fil Facebook et Instagram se situe souvent entre 0,70 et 3,50 dollars, les Stories et Reels étant généralement moins chers que le fil principal.
- • Le CTR typique des publicités sociales se situe à peu près entre 0,2 et 1,5 pour cent, les emplacements de fil surperformant généralement les Stories.
- • Les publicités LinkedIn coûtent souvent plusieurs fois plus cher par clic que Facebook ou Instagram, l'audience étant plus restreinte et davantage orientée business.
À propos du calculateur de CPM
CPM, CPC, CTR et CPA sont les chiffres essentiels derrière chaque campagne sociale payante, mais chacun ne raconte qu'une partie de l'histoire à lui seul. Ce calculateur prend les quatre chiffres bruts que vous avez déjà, dépense, impressions, clics et conversions, et renvoie les quatre indicateurs en une fois au lieu de vous faire calculer chaque formule à la main. Un CPM bas avec un mauvais CTR ne signifie pas qu'une campagne est efficace, et un CPC élevé peut rester rentable si le taux de conversion le justifie.
Le coût pour mille mesure combien la portée coûte indépendamment des clics, ce qui compte le plus pour les campagnes de notoriété de marque. Le CPC et le CTR mesurent si le visuel et le ciblage font réellement cliquer les gens, et le CPA boucle la boucle en montrant ce que chaque conversion a coûté une fois que quelqu'un l'a fait. Comparez les quatre ensemble, et par rapport à vos propres campagnes passées plutôt qu'uniquement aux moyennes du secteur, puisque l'audience, le secteur et la saison changent ce à quoi ressemble un bon chiffre d'une campagne à l'autre.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le CPM et en quoi diffère-t-il du CPC ?
Le CPM est le coût pour 1 000 impressions : ce que vous payez pour la portée, que quelqu'un clique ou non. Le CPC est le coût par clic : ce que vous payez chaque fois que quelqu'un clique réellement sur la publicité. Une campagne peut avoir un CPM bas et quand même mal performer si le CTR est faible, parce que des impressions bon marché sur lesquelles personne ne clique ne génèrent pas de résultats. Utilisez le CPM pour juger l'efficacité de votre achat de portée, et le CPC pour juger l'efficacité avec laquelle cette portée se transforme en clics.
Qu'est-ce qu'un bon CPM pour les publicités sur les réseaux sociaux ?
Cela varie selon la plateforme, le secteur, l'audience et la saison, il n'y a donc pas de chiffre unique correct. Le CPM sur Facebook et Instagram se situe couramment entre 6 et 12 dollars, même si les secteurs compétitifs et les périodes de forte affluence le poussent plus haut. Jugez votre CPM par rapport à vos propres campagnes passées et à votre CPA, puisqu'un CPM plus élevé peut valoir le coup s'il atteint une audience plus pertinente qui convertit mieux, plutôt que de le comparer uniquement à un chiffre générique du secteur.
Qu'est-ce qui compte comme un bon CTR pour les publicités sociales ?
Les taux de clics typiques pour les publicités sociales se situent à peu près entre 0,2 et 1,5 pour cent, les emplacements de fil surperformant généralement les formats Stories ou Reels. Le CTR dépend fortement du visuel, de l'offre et de la qualité du ciblage de l'audience, donc un CTR faible est souvent un signe qu'il faut tester une nouvelle image, vidéo ou accroche plutôt qu'un plafond fixe pour la plateforme. Suivez le CTR aux côtés du CPA, puisqu'un CTR élevé qui ne convertit pas n'est pas vraiment une victoire.
Comment puis-je réduire mon CPA ?
Améliorez l'un des trois indicateurs qui l'alimentent : un CPM plus bas achète une portée moins chère, un CTR plus élevé fait cliquer davantage cette portée, et un taux de conversion plus élevé transforme davantage de clics en résultats. Resserrer l'audience abaisse souvent le CPM et augmente le CTR en même temps, tandis qu'une offre plus claire ou une page de destination plus rapide augmente généralement le taux de conversion. Testez un changement à la fois pour savoir lequel a réellement fait bouger le chiffre avant d'en changer un autre.
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