Калькулятор CPM

CPM - это цена за 1000 показов: сколько вы платите за охват независимо от того, кликает ли кто-то. CPC - это цена за клик: сколько вы платите каждый раз, когда кто-то реально кликает по рекламе. Кампания может иметь низкий CPM и всё равно работать плохо, если CTR слабый, потому что дешёвые показы, по которым никто не кликает, не приносят результата. Используйте CPM, чтобы оценить, насколько эффективно вы покупаете охват, а CPC - чтобы оценить, насколько эффективно этот охват превращается в клики.

Это зависит от платформы, отрасли, аудитории и сезона, поэтому единственно правильного числа не существует. CPM в Facebook и Instagram обычно составляет от 6 до 12 долларов, хотя конкурентные отрасли и пиковые периоды покупок поднимают его выше. Оценивайте свой CPM по сравнению со своими прошлыми кампаниями и CPA, поскольку более высокий CPM всё же может быть оправдан, если он охватывает более релевантную аудиторию с лучшей конверсией, а не только сравнивая его с общим отраслевым показателем.

Типичный показатель кликабельности для рекламы в соцсетях составляет примерно от 0,2 до 1,5 процента, при этом размещения в ленте обычно эффективнее форматов Историй или Reels. CTR сильно зависит от креатива, предложения и точности таргетинга аудитории, поэтому низкий CTR чаще всего сигнал попробовать новое изображение, видео или заголовок, а не фиксированный потолок для платформы. Отслеживайте CTR вместе с CPA, поскольку высокий CTR без конверсии на самом деле не является успехом.

Улучшите любой из трёх показателей, которые его формируют: более низкий CPM даёт более дешёвый охват, более высокий CTR превращает больше этого охвата в клики, а более высокая конверсия превращает больше кликов в результаты. Сужение аудитории часто одновременно снижает CPM и повышает CTR, а более понятное предложение или более быстрая посадочная страница обычно повышают конверсию. Тестируйте по одному изменению за раз, чтобы понимать, какое именно изменение реально повлияло на показатель, прежде чем менять следующее.