Calculadora de CPM
Informe seu investimento em anúncios, impressões, cliques e conversões para obter seu CPM, CPC, CTR e CPA em uma única etapa.
Seus resultados
CPM
$5.00
CPM = (investimento / impressões) x 1.000. Custo por 1.000 impressões.
CPC
$0.42
CPC = investimento / cliques. Custo médio por clique.
CTR
1.20%
CTR = (cliques / impressões) x 100. Parcela de impressões que geraram clique.
CPA
$12.50
CPA = investimento / conversões. Custo médio por conversão.
Taxa de conversão
3.33%
Como cada métrica é calculada
- • CPM = (investimento / impressões) x 1.000. Custo por 1.000 impressões.
- • CPC = investimento / cliques. Custo médio por clique.
- • CTR = (cliques / impressões) x 100. Parcela de impressões que geraram clique.
- • CPA = investimento / conversões. Custo médio por conversão.
Benchmarks
- • O CPM do Facebook e do Instagram costuma ficar entre 6 e 12 dólares, embora varie bastante conforme o setor, o público e a época do ano.
- • O CPC médio em posicionamentos de feed no Facebook e Instagram costuma ficar entre 0,70 e 3,50 dólares, com Stories e Reels normalmente mais baratos do que o feed principal.
- • O CTR típico para anúncios em redes sociais fica aproximadamente entre 0,2 e 1,5 por cento, com posicionamentos de feed normalmente superando os Stories.
- • Os anúncios do LinkedIn tendem a custar várias vezes mais por clique do que Facebook ou Instagram, já que o público é mais restrito e mais voltado para negócios.
Sobre a calculadora de CPM
CPM, CPC, CTR e CPA são os números centrais por trás de toda campanha social paga, mas cada um sozinho só conta parte da história. Esta calculadora pega os quatro números brutos que você já tem, investimento, impressões, cliques e conversões, e retorna as quatro métricas de uma vez, em vez de você calcular cada fórmula manualmente. Um CPM baixo com um CTR ruim não significa que uma campanha é eficiente, e um CPC alto ainda pode valer a pena se a taxa de conversão justificar.
O custo por mil mede quanto o alcance custa independentemente dos cliques, o que importa mais para campanhas de reconhecimento de marca. CPC e CTR medem se o criativo e a segmentação realmente levam as pessoas a clicar, e o CPA fecha o ciclo mostrando quanto custou cada conversão que de fato aconteceu. Compare as quatro métricas juntas, e contra suas próprias campanhas anteriores, não só contra médias do setor, já que público, setor e época do ano mudam o que é considerado um bom número de uma campanha para outra.
Perguntas frequentes
O que é CPM e como ele é diferente de CPC?
CPM é o custo por 1.000 impressões: o que você paga pelo alcance, independentemente de alguém clicar ou não. CPC é o custo por clique: o que você paga cada vez que alguém realmente clica no anúncio. Uma campanha pode ter um CPM baixo e ainda ter um desempenho ruim se o CTR for fraco, porque impressões baratas que ninguém clica não geram resultados. Use o CPM para avaliar com que eficiência você está comprando alcance, e o CPC para avaliar com que eficiência esse alcance se transforma em cliques.
O que é um bom CPM para anúncios em redes sociais?
Varia conforme a plataforma, o setor, o público e a época do ano, então não existe um único número certo. O CPM do Facebook e do Instagram costuma ficar entre 6 e 12 dólares, embora setores competitivos e períodos de pico de compras empurrem esse valor para cima. Avalie seu CPM contra suas próprias campanhas anteriores e seu CPA, já que um CPM mais alto ainda pode valer a pena se alcançar um público mais relevante que converte melhor, em vez de compará-lo apenas a um número genérico do setor.
O que conta como um bom CTR para anúncios em redes sociais?
As taxas de cliques típicas para anúncios em redes sociais ficam aproximadamente entre 0,2 e 1,5 por cento, com posicionamentos de feed normalmente superando os formatos Stories ou Reels. O CTR depende muito do criativo, da oferta e de quão bem o público está segmentado, então um CTR baixo costuma ser um sinal para testar uma nova imagem, vídeo ou título, em vez de um teto fixo da plataforma. Acompanhe o CTR junto com o CPA, já que um CTR alto que não converte não é de fato uma vitória.
Como eu diminuo meu CPA?
Melhore qualquer uma das três métricas que o alimentam: um CPM mais baixo compra alcance mais barato, um CTR mais alto faz com que mais desse alcance clique, e uma taxa de conversão mais alta transforma mais cliques em resultados. Restringir o público costuma baixar o CPM e aumentar o CTR ao mesmo tempo, enquanto uma oferta mais clara ou uma landing page mais rápida geralmente aumenta a taxa de conversão. Teste uma mudança de cada vez para saber qual mudança realmente moveu o número antes de mudar outra.
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